Black Friday 2025 deve movimentar R$ 13 bilhões só no Brasil, diz ABCom

O Brasil se prepara para mais uma Black Friday com expectativas de faturamento recorde. Segundo projeção da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), a data deve gerar R$ 13,34 bilhões em 2025, reforçando a relevância do comércio digital no país.

O aumento do consumo online reflete não apenas o crescimento do comércio eletrônico, mas também o comportamento do consumidor brasileiro, cada vez mais atento a promoções, comparações de preços e experiências personalizadas. Lojas físicas e virtuais preparam ofertas, fretes especiais e estratégias de marketing digital para capturar esse público.

Especialistas apontam que a Black Friday deixou de ser apenas uma corrida por descontos e se consolidou como um momento de inovação e fidelização. As empresas que conseguirem aliar ofertas competitivas a uma boa experiência de compra tendem a sair na frente em 2025.

A Black Friday de 2024

No ano passado, uma reportagem divulgada pelo portal G1 mostra que produtos como celulares, móveis e eletrodomésticos lideraram as buscas dos brasileiros. 

Entre os itens mais procurados no Google Shopping estiveram iPhones de diferentes modelos, consoles de videogame e eletroportáteis. A maior parte das pesquisas ocorreu à noite, indicando que os consumidores costumam pesquisar e comparar preços perto do momento da compra.

Estratégias para conquistar o consumidor

Para aproveitar o aumento de tráfego e conversão, empresas investem em campanhas personalizadas, marketing de influência e otimização de sites. Em entrevista, Felipe Cardoso, CEO da Rank Certo, empresa especialista em marketing digital, comentou que a data exige planejamento estratégico e sugere que as marcas aproveitem períodos específicos para vender mais:

• Início da semana: pré-aquecimento com promoções antecipadas
  
  

• Quarta e quinta-feira: intensificação de campanhas digitais e descontos em produtos estratégicos
  
  

• Sexta-feira (dia oficial): foco total em ofertas e logística para garantir entrega rápida
  
  

“A Black Friday se tornou um laboratório de inovação em marketing digital. As marcas que conseguirem criar experiências relevantes para o consumidor terão vantagem competitiva”, afirma.

Além do faturamento, analistas observam o comportamento do consumidor, que passa a pesquisar preços com antecedência e acompanha ofertas em múltiplos canais. Para o varejo, o desafio é conciliar descontos atrativos com rentabilidade, transformando a data em oportunidade de fidelização, não apenas de volume de vendas.